Když společnost AMD počátkem roku ohlásila svůj záměr mít do jeho konce přinejmenším padesátiprocentní podíl na trhu s grafickými čipy, klepali si mnozí odborníci na čelo. V té době totiž trhu ještě vládla nVidia, ovšem to se v létě, s příchodem nové generace grafik změnilo. AMD nesmírně posílilo své pozice a nabídlo bezkonkurenční poměr cena/výkon. NVidia zažila první katastrofu, jelikož svými drahými a energeticky náročnými GeForce 260 a 280 mohla jen stěží konkurovat. Zatímco AMD prodávalo desetitisíce grafických karet, čipy nVidie neslo jen několik tisíc. Propad akcií nVidie na sebe nenechal dlouho čekat a vedení bylo jasné, že je třeba jednat.
Velký díl neúspěchu nese zvolená technologie. Tyto čipy se vyráběly ještě starším, 65nm výrobním procesem. NVidia se ale rozhodla pustit je na trh ještě jednou, jen v 55nm technologických verzích. To se podepíše jak na možnosti čip výše nataktovat a krom jiného zlevnit, jelikož ve stejných kapacitách se díky menší velikosti vyrobí více kusů. NVidia by se tak dostala zpět do hry. Ovšem nebude to tak jednoduché. S GeForce GTX 270 a 290, jak by se měly čipy jmenovat, totiž s největší pravděpodobností nestihnou zásadní vánoční trh a objeví se nejdříve začátkem příštího roku.
Podle serveru The Inquirer dokonce došlo ke zrušení vývoje dvoujčipové karty, která byla v předchozích generacích standardem a obvykle nesla označení GX2. Analytici se shodují, že jsou to pro nVidii další velmi nepříjemné rány, které se budou těžko zacelovat.
