Pokud se někde objeví nějaká novinka o Blu-ray, většinou se jedná o negativní zprávu. Například o tom, že se formát v domácnostech zdaleka neusidluje tak dobře, jak se očekávalo po jeho vítězství nad konkurenčním HD-DVD. Lidé radši zůstávali u svých DVD přehrávačů – jednoduše proto, že neviděli tolik důvodů k přechodu a vyšší ceny je také zrovna nelákali. Zdá se však, že se blýská na lepší časy. Podle Blu-ray Video Association (BVA) vzrostly prodeje Blu-ray filmů o úctyhodných 165%.
Opět se ukazuje, že zájem zákazníků může spustit poměrně banální příčina (z globálního pohledu). V tomto případě jde totiž celých jednadvacet procent všech prodaných Blu-ray filmů na vrub letošnímu hitu – Temný rytíř. Ten se tak stal stejně úspěšný jako Matrix na DVD v roce 1999. BVA vůbec nevidí důvod ke skepsi a tvrdí, že přechod z DVD na Blu-ray probíhá rychleji než z VHS na DVD. To je ovšem lehce manipulativní, jelikož VHS na filmové scéně měly mnohem větší prostor k rozvoji než DVD. BVA předpokládá, že se v příštím roce prodá třikrát více Blu-ray filmů než v tom letoštním – navzdory finanční krizi.
